来源：环球市场播报
据了解相关测试的知情人士透露，谷歌正在向大约 100 家数字出版商付费，用以补偿其内容为搜索及其他产品的 AI 生成答案所做出的贡献。这项试点计划标志着谷歌进一步转向：为展示在自家主流搜索引擎中的出版商内容支付费用。
以往谷歌的立场是，自己不应当为回答用户问题的出版商内容付费，理由是搜索会为这些出版商网站带去流量。但AI 摘要（AI Overviews）问世后，谷歌搜索导流至外部网站的流量大幅下滑，引发出版商的广泛不满，部分出版商还就此提起了诉讼。
不过，该计划大概率无法平息上述不满。多名知情付费情况的人士表示，对多家参与试点的中小型博客与网站来说，这笔付费甚至不足其广告收入的千分之一。三位知情人士称，微薄的收益规模，使得部分大型出版商不愿参与该项目。这些大型出版商选择观望，希望借此向谷歌及其他企业施压，要求提高 AI 内容的使用报酬。
也有部分出版商将该试点视为契机，想要摸清谷歌 AI 看重哪些内容，再据此调整自身创作方向。某参与项目的出版商高管表示，谷歌似乎在试行一套全新合作模式：取用出版商的内容，再由谷歌单方面判定这份内容的价值。
一位接近谷歌的人士透露，谷歌在不到一年前，就针对 AI 摘要、AI 模式以及 Gemini 聊天机器人启动了这项付费试点。各出版商到手的报酬差距悬殊：一家数月前加入试点的出版商至今共获得约 5 万‑6 万美元，这笔收入对其业务占比并不高；另有一家较早入局的出版商，每年可拿到超 100 万美元，该收入在其营收中占比较大；而一些小型网站，数月内总收入甚至不到 1000 美元。
出版商可以通过谷歌搜索控制台（Google Search Console），追踪自身内容被调用的频次以及获得的报酬，该工具本就用于统计、监控网站表现与搜索流量。
如果有足够多出版商持续参与，这套模式或将成为其他 AI 公司处理网络内容的参考范本 —— 这些网站内容正是 AI 模型生成答案的素材来源。
行业媒体 Digiday 最先曝光了该试点的存在，但并未披露付费金额、参与出版商数量等细节。
出版商的抗议浪潮
谷歌对待付费合作的态度一直在演变。在面临多国监管机构与立法者施压之后，谷歌近些年陆续签署授权与合作协议，为在自家产品中使用出版商的内容支付费用。而科技企业开启 AI 模型训练后，局面再度发生变化。有一段时间谷歌不愿为 AI 训练使用出版商内容付费，但在 2024 年，谷歌签下协议，获取 Reddit 数据用于训练 Gemini 大模型。
2025 年 1 月，谷歌又与美联社达成合作，为 Gemini 应用接入美联社实时新闻信息流。近几个月，谷歌还与《华盛顿邮报》《卫报》等出版商谈判付费，让这些媒体内容在谷歌新闻的 AI 文章摘要模块获得更多曝光。
这套 AI 摘要付费计划出台的背景，是出版商持续投诉：谷歌 AI 产品直接汇总网页信息，导致用户不再需要跳转访问出版商网站。并未参与本次试点的线上百科网站世界历史百科全书表示，过去两年，网站来自谷歌的流量每年下滑 25%‑35%，相较 2024 年整体流量下跌约 50%；创始人扬・范德克拉本称，页面出现 AI 摘要的内容板块受到的冲击最为严重。
和其他大模型厂商一样，谷歌离不开网络出版商持续产出内容。基于互联网数据训练的大模型，时效性会不断衰减。为保证回答的时效性与准确性，模型需要调取谷歌搜索的网页内容进行校验修正，以此减少 “幻觉”—— 即大模型一本正经输出完全错误答案的现象。
在该试点中，并非所有网页来源的权重都一样。举例来说：模型为生成一条答案检索了 100 个网站，其中可能仅有 5 个（占比 5%）网站的内容真正有效提升了回答质量。
部分参与试点的出版商表示，至今仍搞不清报酬的计算逻辑，不清楚什么才算 “有效内容贡献”、哪类内容价值最高；并且报酬会毫无征兆地逐月波动。
但也已经显现出部分规律：知情人士透露，一些网络上报道较少、但用户需求旺盛的题材，例如动漫、游戏相关内容，可以拿到更高报酬。
就在谷歌推进这项实验的同时，监管机构也在加紧施压，审视谷歌使用出版商内容的方式。彭斯克传媒在四个月内对谷歌发起两起诉讼：其一指控 AI 摘要功能分流网站流量、削减联盟营销收入，还存在强制绑定索引收录与 AI 摘要展示的非法行为；其二依据法院裁定谷歌在广告技术领域非法垄断的判决，索要相关损失赔偿。彼时谷歌的政策是，出版商可以限制内容的部分特定用途，但如果拒绝 AI 调用，就会损失在谷歌搜索中的曝光。
谷歌否认全部指控，其抗辩理由包括：出版商完全可以阻止谷歌抓取索引自家网站；广告商和出版商也有其他广告产品可选，他们选择谷歌只是因为谷歌性价比更高。
今年 6 月，英国监管机构要求谷歌：出版商选择退出 AI 搜索功能时，不得影响其在普通搜索结果中的排名。欧盟委员会也已于 2025 年 12 月启动反垄断调查，核查谷歌是否存在不公平条款 —— 在没有给予出版商合理补偿、没有真实拒绝选择权的情况下，将出版商内容用于 AI 功能。
迫于来自英国与欧盟的监管压力，谷歌在 8 月正式上线出版商退出选项：出版商可以拒绝自家内容被用于 AI 摘要、AI 模式以及谷歌发现信息流，同时不会损失搜索端曝光。
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